Spotify anunció el lunes que aumentará los precios de las suscripciones Premium mensuales en múltiples mercados globales a partir de septiembre, marcando el último esfuerzo de la compañía para impulsar los márgenes de beneficio en medio del aumento de los costos operativos. La gigante del streaming aumentará las tarifas de suscripción individual de €10.99 a €11.99 ($13.86) por mes, afectando a usuarios en el Sur de Asia, Medio Oriente, África, Europa, América Latina y la región de Asia-Pacífico.
Expansión Global de Aumentos de Precios
El ajuste de precios representa un movimiento estratégico de la empresa sueca de streaming para mejorar el rendimiento financiero tras las decepcionantes previsiones de ganancias trimestrales. Los suscriptores afectados recibirán notificaciones por correo electrónico durante el próximo mes detallando los cambios, que entrarán en vigor en sus fechas de facturación de septiembre. Cabe destacar que el mercado estadounidense no verá aumentos en este momento, habiendo ya experimentado su primer gran aumento de precios en más de una década el año pasado.
El anuncio llega después de que Spotify ya había implementado aumentos selectivos de precios en ciertos mercados europeos a principios de este año. Países como los Países Bajos y Luxemburgo vieron sus suscripciones Premium subir a €12.99 mensuales, representando un aumento del 18%, mientras que Bélgica experimentó un aumento más modesto del 9% a €11.99.
Respuesta del Mercado y Contexto Financiero
El precio de las acciones de Spotify aumentó aproximadamente un 3-5% en las operaciones previas a la apertura del mercado tras el anuncio, con Citi elevando su precio objetivo de $715 a $780 mientras mantiene una calificación neutral. La respuesta positiva de los inversores refleja confianza en la capacidad de la empresa para generar ingresos adicionales, incluso cuando la acción ha ganado aproximadamente un 40% en lo que va del año.
Los aumentos de precios siguen al informe de ganancias del segundo trimestre de Spotify, que mostró un fuerte crecimiento de usuarios con usuarios activos mensuales alcanzando 696 millones y suscriptores Premium llegando a 276 millones. Sin embargo, la empresa pronosticó ganancias trimestrales por debajo de las expectativas de los analistas, citando mayores gastos fiscales relacionados con la compensación de empleados a pesar de la robusta demanda de streaming.
Contexto de la Industria e Implicaciones Futuras
La medida se alinea con las tendencias más amplias de «streamflación» en toda la industria del entretenimiento, ya que las plataformas buscan una rentabilidad sostenible después de años de gasto agresivo en crecimiento. Los ejecutivos de la industria musical han abogado durante mucho tiempo por precios de streaming más altos, argumentando que los costos de suscripción no han logrado mantenerse al ritmo de la inflación mientras permanecen significativamente más baratos que los servicios de streaming de video como Netflix.
«Estamos aumentando el precio de Premium Individual para que podamos continuar innovando en nuestras ofertas de productos y funciones,» declaró Spotify en su anuncio. La compañía pagó un récord de $10 mil millones a la industria musical en 2024, con ingresos adicionales de los aumentos de precios que potencialmente podrían afectar cómo fluye el dinero a través del ecosistema musical.
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